欢迎来访-小涛SEO技术博客,专注分享SEO技术,SEO思维;提供网站SEO诊断,SEO优化;

背后发凉,百度“飓风”未平,“清风”又袭,SEO or SEM先收藏

小涛杂谈 小涛SEO 517浏览 0评论

自互联网营销席卷各行各业以来,各种营销策略“头冒三丈”蠢蠢欲试。如最近火的不要不要的信息流推广,就是针对用户的各种属性标签定位的一款原生广告。而我们知道,任何一个营销手段、策略都离不开内容的支持。在SEO优化中,内容为王是各位SEOer奉行的不变真理;在SEM营销中,优秀的创意、描述、落地页的内容也是吸引用户的不二法则。

“飓风”未平,“清风”又袭,随着用户搜索习惯的潜移默化,百度作为国内搜索引擎巨头,本着从用户搜索体验出发,也一直在迭代更新搜索算法,优化用户使用百度搜索引擎的体验度和对百度产品的黏性。

作为一名SEOer,曾几何时为百度算法的更新抓耳挠腮,为做好网站内容通宵达旦;为吸引用户点击想破脑袋撰写标题。作为一名资深站长,小涛SEO历经百度绿萝、石榴、冰桶、火星计划、蓝天、飓风算法,对小涛SEO博客网站的优化也是时刻不停。

自2017年7月,百度发布飓风算法意严厉打击以恶劣采集为内容主要来源的网站,给优质原创内容提供更多展示机会,促进搜索生态良性发展。正因如此,很多站长为网站原创内容疲于奔命,苦不堪言。

“飓风”算法正猛,近日百度又有新动作,被爆将于9月底推出清风算法,严惩网页标题作弊行为。要求与内容如下:

1、标题内容不得虚假,推广词不得带有官网、下载等字眼。因为我们推广出去的外链不提供下载功能,也不是客户的官网。

2、标题中出现的内容,必须在网页中全部有体现,否则会认为标题虚假或者部分虚假。

3、标题中不得重复关键词,不得大量堆砌标签

此次清风算法的推出,旨在严惩网站通过网页标题作弊,欺骗用户并获得点击的行为。从而保证搜索用户体验,促进搜索生态良性发展。这意味着百度搜索除了提升竞价方面的用户体验,也将在SEO方面进行严格的控制。

由禁止弹窗到清风算法,由付费流量到免费流量,百度可谓是下了血本在优化用户体验上。这也给我们传递了一个非常明确的信号:以后的百度时代,会是一个用户体验至上的时代。

这次清风算法的推出值不值得竞价从业者去思考和反省呢?让我们先来看一看现在的SEO创意和竞价创意都是怎么样的。

 

SEO搜索结果

SEM搜索结果

 

从两个搜索结果来看,SEO的创意用户体验明显是优于SEM的。访客搜索的关键词是网站建设多少钱,核心需求就是想了解学网站建设的价格。在seo的搜索结果里有两个都直接给出了答案。但是在SEM的创意中,我们却很难看到跟具体网站建设费用有关的内容,既没有解答访客的疑问,也没有满足访客的需求。

所以竞价员们,要有点危机感了!别到最后我们烧钱抢了排名的广告,还没有自然排名的点击率高!!

现在的竞价推广,已经不是花钱就是爷,抢了排名就有点击的时代。环境的变化意味着对竞价从业者和竞价推广的要求都在逐渐提高。细节决定成败,我们需要更精细化的管理和优化账户。

那在当前的SEM广告标题中,都存在哪些显而易见的问题呢?

标题与网站内容不符

这是个老生常谈的问题。当访客搜索价格、排行榜、症状等等精准需求的关键词时,我们设置的URL指向一般都是网站的首页或者专题页。结果访客看到的只会是一堆卖点,并不是对自己需求的呼应或者是自己想要看到的答案。标题和网站内容不符会造成的后果就是提高网站跳出率、降低页面转化率。

SEO婚纱摄影案例

拿婚纱摄影来举例。访客搜索婚纱摄影排行榜是想了解多家婚纱摄影店的信息,挑选出口碑和影响力较好的婚纱摄影店。所以页面中最好出现推荐和对比的内容,引导访客加深品牌的信任度和认可度。

标题与搜索词不符

这个和第一个问题大同小异,一个是进入到页面需求没有得到满足;一个是搜索结果中没有看到感兴趣的内容。

SEO装修案例

例如我搜索新房装修注意事项,排名第一的广告竟然是家居品牌的广告。而且创意中也并没有体现出任何跟新房装修注意事项相关的内容。哪怕在描述中加上一句新房装修注意事项之少花冤枉钱,然后在页面中指出如何正确挑选家具才省钱也算是有关联不是么。不然这样的标题怎么会有点击率?所以标题和搜索词不相符导致的结果就是:点击率低。

标题用关键词堆砌

最早的时候经常听到这样的说法:标题中一定要多加通配符,让你的标题尽量多飘红来吸引访客的注意。于是就有了现在这样壮观的景象,搜索广告一出,可谓万里江山片片红。

SEM案例

SEM案例

 

前者尚且好一点,有品牌信息,也有卖点介绍。后者的标题简直让人无言以对,厨师培训大全大全、厨师烹饪技术、厨师培训教程、厨师烹饪教材,你能不能告诉我重点是什么?你又想告诉我什么?

访客搜索的关键词是什么他心里是有数的,不是说你强调的次数越多他就对你越有好感。一次飘红点题就好,重要的还是针对关键词的描述能不能引起他的兴趣。标题用关键词堆砌的后果就是:模糊标题的意义,没有多余的空间来展示创意。

结合以上观点,小涛SEO给出几个建议:

1、标题书写中不出现错别字;语意通顺,不出现病句、表述不明。

3、标题书写工整,无乱码杂质,无分句与截断,无关键词堆积。

4、标题不建议过长,页面标题可以概括为“核心词+适当修饰词”的格式,核心词是核心内容,修饰词放在核心词后边,切忌出现表述冗余。

5、标题围绕着页面主体内容撰写,和页面内容相关,且能突出页面的核心内容。

虽然此次“清风”算法的推出主要是针对SEO网站优化,但是无论SEO还是SEM,作为一名营销人,对这些算法的更新都要时刻保持高度的嗅觉和敏感度。察觉将会带来的影响,提前做好准备,优化网站、优化账户,才能紧跟营销脚步,先知先觉。

更多SEO/SEM资讯请关注小涛SEO博客,不定期更新,希望能和广大朋友一起探讨。

转载请注明:深圳SEO技术博客_专注网站关键词排名,SEO技术经验分享 » 背后发凉,百度“飓风”未平,“清风”又袭,SEO or SEM先收藏